Ar dar prisimenate klasikinę reklamą „Pėdų vonelė“ 1999 m.?
Po 22 metų jūs Haoranas, vaikas, kuris šaukė „Mama plauna kojas“, susijungėte rankas su KASJ pėdų vonele, kad atneštumėte „Pėdų vonelės“ tęsinį – „Vaikas, kuris plauna kojas mamai, auga“.
Mamai kojas nusiplovęs vaikas užaugo ir praėjo 22 metai, kad sužadintų internautų prisiminimus
Kitaip nei vaikystėje, ji knietėjo plauti mamai kojas. Filme tu, Haoran, užaugusi, atrodai santūri ir santūri santykiuose su mama, o tai labiau atitinka daugumos jaunuolių Kinijoje su tėvais situaciją.
Sakinio pabaigoje „Mama, nepasenk, aš liksiu su tavimi“. Nors tai neįprasta, tai nėra tikrasis daugelio žmonių troškimas savo tėvams.
— Užsiėmęs?
— Ne.
Dvi paprastos eilutės labai apibendrina Kinijos šeimos santykius „pranešti geras, bet ne blogas naujienas“.
Spalio 26 dieną internete pateko vaizdo įrašas „Vaikas, kuris plovė mamai kojas, užaugo“, sukeldamas karštas diskusijas tarp mikrotinklaraščio vartotojų.
Pažiūrėję vaizdo įrašą daugelis internautų tiesiai pasakė: „Per daug tikroviška... Pasiilgau mamos po vaizdo įrašo peržiūros...“
Iki šiol mikroblogo „Mamai kojas plaunantys vaikai užauga“ laidų skaičius siekė 17,69 mln.
Weibo tema # Mamai kojas plaunantys vaikai užaugo # Bendras skaitymų skaičius – 140 mln+, o bendras diskusijų skaičius – 107000+.
Tėvams geriausias sūniškas pamaldumas yra tai, kad galime su ja praleisti šiek tiek laiko burbuliuoti kojas ir pasikalbėti.
Tai dar viena šokiruojanti kūrybiškumo rinkodara.
Suying Award konkursinio projekto aprašymas - kūrybiškumas už Z+ ribų, kūrybinis agentas
[Fonas ir tikslai]
1. KASJ pėdų vonelė yra pėdų vonių kategorijos čempionė elektroninės prekybos platformoje, tačiau vartotojai menkai žino jos prekės ženklą, negali suvokti, kad jos prekės ženklas yra „profesionalus, mokslinis ir aukščiausios klasės“.
2. Kaip nuožmioje „Double 11“ rinkodaroje KASJ užvaldo vartotojų mintis ir tuo pačiu skatina pardavimus?
[Kūrybos aprašymas]
Festivalio „Double 11“ metu KASJ išleido klasikinės reklamos „Mama plauna kojas“ tęsinį – „Vaikai, kurie pamirko mamai kojas“, priminę kartai kolektyvinius prisiminimus apie „dukterišką pamaldumą“, leido palydėti. tėvai su laiku, ir pademonstravo KASJ prekės ženklo temperatūrą bei produkto vertę.
[Įžvalga ir strategija]
1. Šiuolaikinėje visuomenėje daugeliui žmonių yra normalu, kad jie turi vis mažiau laiko klajoti ir palydėti tėvus.
2. Nacionalinio populiarumo padedant klasikinei reklamai „Mama plauna pėdas“, „Mama plauna pėdas“ derinsime su pėdų vonele, sužadinsime vartotojo širdį palydėti ir gerbti tėvus, paskatinsime vartotojus įsigyti KASJ. emociškai.
[Rezultatai ir poveikis]
1. Suminis vaizdo įrašo atkūrimo tūris yra 17,69 mln.+;
2. Weibo tema # Vaikas, kuris nusiplovė mamai kojas, užaugo # Per dieną sulaužė šimtą milijonų;
3. KASJ WeChat indeksas kasdien didėjo 2353,32%, pasiekdamas istorinę viršūnę;
4. Tmall's Double 11, populiariausių pardavimų dešimtukas ir išskirtinis KASJ 4/10;
5. KASJ prekės ženklo žinomumas labai pagerėjo.
Paskelbimo laikas: 2022-05-05